黑帽SEO是什么？ 许多网页都可以找到关于黑帽SEO的定义，但是说半天，不懂的人还是听不懂。我们现在把黑帽SEO(Black Hat SEO)更简单的让大家都知道…

黑帽SEO就是使用不正常的方法，让搜寻引擎索引了错误的资料，进而影响应有的搜寻引擎结果(Search Engine Results Pages，SERP)。

但是什么是「不正常的方法」? 什么是「索引了错误的资料」? 什么是「应有的搜寻引擎结果」? 我们陆续来说明。

黑帽SEO有太多手法，但是都跳脱不了几个特征，第一个就是违反搜寻引擎的规范，第二个就是不以改善使用者经验为出发点，第三个就是内容的来源违反著作权。如果上述三点包含两点以上的话，那么肯定就是黑帽SEO。

我们说「不正常的方法」，但是不说「不正当的方法」，是不想太主观的批判黑帽SEO，因为黑帽SEO之所以存在，完全是因为搜寻引擎不够完善的结果。所以我们也不认为违反搜寻引擎的规范，就一定是黑帽SEO，而必须还有其他条件。

如果今天你可以使用某个方法，但是没有违反任何法律规范，就可以从银行拿钱出来，应该算是「不正常的方法」，但是不能说是「不正当的方法」，因为没有违背任何法律。如果有这种情况，也只能说，有人可以使用「不正常的方法」从银行拿钱出来，完全是因为银行作业与法律规范出了问题。

我们在” 你应该选择白帽SEO还是黑帽SEO? “说，选择白帽SEO还是黑帽SEO，其实不是天使与魔鬼的问题，也不必把黑帽SEO都看成不道德的，或是黑帽SEO就是作奸犯科，选择白帽SEO还是黑帽SEO都是一种选择，重要的问题在于，你真的了解最后的结果的话，选择任何一方都是可以理解的。

选择白帽SEO还是黑帽SEO，其实不是天使与魔鬼的问题，但是前提是，你自己知道你的网站是白帽SEO还是黑帽SEO，可是许多企业网站是在不明不白的情况下，而加入了黑帽SEO，这就是严重的问题了。

「不正常的方法」是指页内黑帽(OnPage Black Hat)，或称作垃圾内容(content spam)，与页外黑帽(OffPage Black Hat)，或称之为垃圾链接(link spam)。

什么是「不正常的方法」呢？ 可以分成两大种类，第一种是网页内的不正常的方法，你可以说是页内黑帽(OnPage Black Hat)，或称作垃圾内容(content spam )，这类型的黑帽已经大多不太被使用，因为很容易使用程序侦测出来，例如： 关键字填充、隐藏文字、隐藏链接、恶意的入口页面、抄袭或是组合无意义的内容、以程式提供搜寻引擎特定内容、恶意转址、建置许多站群重复相同或是几乎相同的内容…等等。

这类页内黑帽的不正常的方法，都是想误导搜寻引擎，让导搜寻引擎认为其网页具有很丰富的内容，但是使用者却看不出来到底丰富在哪里。

让搜寻引擎误以为其网页具有很丰富的内容，就是让搜寻引擎「索引了错误的资料」。

第二种「不正常的方法」，就是网页间的不正常的方法，你可以说是页外黑帽(OffPage Black Hat)，或称之为垃圾链接(link spam)，这类型的黑帽已经变化多端，是搜寻引擎很头痛的类型，但是很容易以人为方式找出破绽。例如： 购买链接、交换链接… 等等以人为方式制造链接。

当网页使用了这些「不正常的方法」之后，原本不应该出现的网页，出现在搜寻结果上了，因此就改变了「应有的搜寻引擎结果」。目前虽然搜寻引擎致力于纠正这些「不正常的方法」，但是还是力有未逮。

但是我们在” NoFollow到底应该怎么用？ “也说过，并不是所有人为链接都是邪恶的，你可以销售链接，也可以制造任何链接，但是这些与本文非相关的链接，请加上NoFollow属性宣告。也就是说，人为的非与本文相关的，或是销售链接，如果没有加上NoFollow属性宣告，就是黑帽SEO。

所以就页外黑帽来说，网页的链接来源只要是跟网页内容不相关的，而该链接来源没有加上NoFollow属性宣告，就有黑帽SEO的嫌疑。

所谓要剃别人胡子之前，必须先剃好自己的胡子，因此后续我们将先检测自己的所有网站，是否违反了上述的页内黑帽与页外黑帽，等所有检测完毕，就要开始来找出哪些是黑帽SEO网站了。

我们在” 每个黑帽SEO都是从白帽开始？ “也说过，黑帽SEO与白帽SEO的界线在哪里呢？有时候有很清楚的界线，但是其实很多时候这个界线并不清楚，有时候自己以为自己做的不是黑帽，但是别人看起来却是不折不扣的黑帽。其实这些不自觉的黑帽，已经让自己开始从白帽迈向了黑帽。

以前有人问过我们是否也曾经操作过黑帽，当然是的，没有操作过黑帽如何去了解黑帽？ 但是这些操作说实在是没有营养的，可能获得短期利益，但是却对于SEO的本质造成无比的伤害。就如同Yahoo现在造成的困境一样，当他的搜寻结果不再被使用者信赖，就是灭亡的开始。虽然Yahoo现在极力让使用者重新相信Yahoo，但是后辈精英辈出，为时已晚矣。

白帽SEO策略是一种更好的搜索引擎优化方法。从长远来看你永远不会因为恶劣的惩罚而在你的排名中下滑。