如何搭建一个优秀的推广账户

账户搭建

搭建账户之前的准备：首先你要了解投放的品牌，产品，卖点优势，投放目的，考核指标及对手的竞品信息。一个账户的清晰结构为了日后更加方便的管理及调整账户。

一 计划

账户存在计划，单元，创意这几个层级，它们之间的关系可以用下面的树枝图表示

计划树

也就说一个账户下面可以搭建多个计划，一个计划下又可以放多个单元，同样一个单元下面又可以放多个创意，这样的好处可以让你在一个计划下面进行多个创意的测试，从来很快的找到哪个创意是最受用户欢迎的，来进行重点优化这些受欢迎创意，提高自己的产品销量。

二 文案

是吸引用户点击的重点，文案差，自然就得不到用户的吸引，至于产品的销量就不用考虑了，所以这里我们要注意文案的编写。

一个好得文案需要有“用户视角”，所谓的用户视角就是写文案的时候要站在用户的角度思考，用户需要什么而不是我们需要什么，用户为什么需要这个产品？知道了用户的根本需求后，我们再去结合产品考虑文案的撰写。

在撰写文案的时候，不同的渠道的用户的属性不一样，使用目的也不一样，这就使得我们的早撰写文案的时候要去符合不同的用户的属性。

在编写文案时我们可以参考下面的几个技巧：

1 戳用户痛点

例如“没有本科证书，工资比同事少了一半”

2 树立典型行业案例

例如：“中介不想告诉你，合肥这些房东的急脱二手房”

3 结合时事热点

例如：“和复联4一起吃个全家桶”

4 巧用数字，直观的感受

例如：“第二杯半价”“买一送一”

5 场景还原

例如这个猕猴桃的文案

案例

6 比喻

例如：“你头发乱的像鸡窝一样”。

三 出价

出价的设置关系到我们的广告是否可以得到充分的展现，是否可以抢到好的广告位置等等。在这里我们需要了解一些基本的出价方式

CPM：按千次展示付费

OCPM：新出价方式（智能出价），帮助广告主根据自身实际推广需求，设定优化目标（如APP下载、广告点击等），并对优化目标出价，仍按曝光次数收费

CPC：按点击付费

OCPC:目标转化出价功能，按点击计费，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率，出价分两个阶段 数据累计（足够的转化量2个）和 智能投放

CPA：按行为付费

OCPA:智能出价策略广告主可选择特定优化目标（例如激活、下单、表单预约），并提供期望的平均转化成本。系统会根据广 告主上报的转化数据，通过机器学习来预估每一次展示的转化价值，自动出价，按点击扣费。

CPT：按时长付费

上面提到的三个O系列的出价都是智能出价方式，为了方便广告主而推出的功能

四 落地页

1 制作落地页的首要原则就是首图要简单明了且与创意承接，突出核心卖点，这样减少首图的跳失。

2 落地页详情需以推广内容为核心，展示目标用户最为关注的信息，明确推广内容能够满足用户哪些需求

3 文案清晰、重点突出、主次分明，便于用户读取有效信息，建议模块化实现页面详情信息

4 转化窗口设置诱导用户转化的信息，提升用户转化率